Panelerna i korthet
Userneeds Danmarkspanel har ett ojämförligt antal medlemmar. Panelen består av över 150 000 personer med olika medlemsprofiler som har bjudits in personligen av Userneeds. I Sverige och Norge består panelerna av mer än 140 000 personer.
Säker representativitet
Panelmedlemmarna rekryteras från mer än 75 stora och små, offentliga och privata webbsidor, vilket garanterar att varje tänkbar grupp i samhället är representerad. Userneeds kontaktar medlemmarna via e-post.
Internet utmanar telefonen
Enligt SCB (Statistiska Centralbyrån) har 89 procent av den svenska befolkningen i vuxen ålder tillgång till internet åtminstone en gång i veckan.
Följaktligen närmar sig andelen internetanvändare hastigt den andel av befolkningen som kan kontaktas via telefon.
Utan avbrott
Bland befolkningen i allmänhet ökar motviljan att delta i telefonintervjuer. De tar ofta lång tid och sker tidigt på kvällen när många familjer är upptagna och hellre skulle göra något annat än att bli intervjuade – till exempel umgås med barn, partners eller vänner.
Av denna anledning blir det svårare och svårare att få till exempel karriärorienterade familjer att delta i telefonintervjuer. Och det finns många sådana familjer. De blir fler och fler och är ofta en viktig befolkningsgrupp i marknadsanalyser. Fördelen med Userneeds panelundersökningar är att de kan besvaras av deltagarna när de har tid och lust.
Utökad kontrol
Userneeds gör regelbundna undersökningar av panelens representativitet vad gäller sociodemografiska parametrar som inkomst, antal barn och geografisk spridning.
Regelbundna stickprov
Userneeds utför stickprov av mer detaljerad data minst en gång i månaden som vi sedan jämför med erkänd data från till exempel SCB (Statistiska Centralbyrån). Stickproverna omfattar parametrar som resevanor, attityder, miljöfrågor och politisk ståndpunkt. Stickproverna bidrar till att säkerställa att Userneeds panel alltid utgör ett så representativt tvärsnitt av befolkningen som möjligt.
Endast inbjudna
Man kan inte ansöka om att få delta i panelerna eftersom vi inte vill ha så kallade ”professionella panelmedlemmar” i våra paneler, dvs personer som samlar presentkort genom att delta i olika tävlingar. De är inte representativa för befolkningen i stort och dessutom ger de inte pålitliga svar. De kan således riskera överensstämmelsen mellan vår panels attityder och befolkningen i stort.